Ofta kräver internationella kampanjtexter mer än en rak översättning – de måste anpassas naturligt till den lokala målgruppen med hjälp av kreativ översättning. Dags att grotta ner oss i begreppet transcreation.
Vad är transcreation?
Translation + creation = transcreation. Fyndigt va? Kort sagt innebär det att budskapet återskapas och anpassas för en specifik marknad, istället för att översättas bokstavligt. Tanken är att den lokala texten ska lyckas med samma sak som originalet. Till exempel:
- Väcka intresse
- Bygga varumärke
- Skapa igenkänning
- Låta naturlig
- Engagera målgruppen
Texten ska helt enkelt med hjälp av rätt ord landa rätt – hos rätt målgrupp. En slogan kan låta amazing på engelska och tilltala den amerikanska målgruppen, medan en direktöversättning av samma slogan skulle låta supermärklig på svenska. Och det sista du vill är att någon ska tänka ”Google Translate” när de läser din text.
Tips på effektiv transcreation för den svenska marknaden:
- Våga släppa taget om orden – det är budskapet som ska översättas/förmedlas, inte orden i sig.
- Amerikansk copy kan behöva tonas ner för att passa den svenska målgruppen.
- Plocka bort referenser som målgruppen inte kommer att förstå.
- Du kan istället lägga till lokala referenser som inte finns i den ursprungliga copyn.
- Välj korta ord med mer ”impact” (säg mer med mindre!).
- Gå inte totalt utanför boxen … du måste ha originalbudskapet i åtanke.
- Fundera på hur du kan uppnå samma effekt som originalet, men med andra ord?
- Ibland är det enklaste det bästa: viss copy kan behållas på engelska för den nordiska marknaden.
Exempel på lyckad transcreation:
”Red Bull gives you wings” – ”Red Bull ger dig viiingar” (man nästan hör hur den låter!)
”Just Do It” – ”Just Do It” (en av världens bästa taglines?)
Och lite mindre lyckade …
”Nothing sucks like Electrolux” (#klassiker)
“Come alive with the Pepsi generation” som på kinesiska blev: ”Pepsi tar dina förfäder tillbaka från graven”
Hoppas att du är redo att ta dina transcreations till nästa nivå.
Mer inspiration
Du kanske också gillar: Svengelska som skaver: vanliga uttryck
Scandi Words för varumärken
Jag hjälper företag och varumärken med svensk copy, transcreation, översättning och målgruppsanpassat innehåll. Upptäck mina tjänster.
Scandi Words for brands
I help businesses and brands with Swedish copywriting, transcreation, translation and audience-focused content. Explore my services.