Det finns meningar som låter helt oskyldiga. Trevliga, till och med. Men har du jobbat med copy, content eller översättning ett tag vet du att vissa formuleringar kan få pulsen att stiga en aning.
Här är åtta klassiker.
1. ”Det är bara några små ändringar”
Absolut. Du öppnar dokumentet och möts av 47 kommentarer, tre nya stakeholders och ett förslag om att ”kanske tänka om lite kring hela tonaliteten”.
2. ”Kan vi göra den lite mer premium?”
Självklart. Men premium hur? Quiet luxury? Nedtonat lyxig? Ett femstjärnigt hotell med marmor i lobbyn? Ingen vet exakt. Man vet bara att texten inte är premium *nog*.
3. ”Kan du bara ge AI-texten en snabb polish?”
Javisst! Det återstår bara att rätta språket, kontrollera fakta, fixa tonaliteten, reda ut logiken och skriva om ungefär 80 procent. Snabbt och enkelt.
4. ”Det behöver inte vara en direktöversättning”
Musik för en transcreators öron. Tills första feedbackrundan: ”Could we stay a little closer to the English?”
5. ”Vi vill ha något kreativt”
Härligt. ”Men behåll alla budskap, ändra inte CTA:n och tänk på att rubriken får vara max 22 tecken. Och kan vi få med produktnamnet också?”
6. ”Det borde inte ta så lång tid”
Det gör det säkert inte heller. Om man bortser från research, tonalitet, teckenbegränsningar, terminologi, tre versioner av briefen och den där länken till referensmaterialet som inte fungerar.
7. ”Vi gillar version 1, men …”
Farliga ord. För efter ”men” kommer ofta en önskan om tonaliteten från version 2, rubriken från version 3 och ”något helt annat” i avslutningen. Resultat: version 4.
8. ”Kan du göra den lite mer punchy?”
Copyvärldens kanske mest användbara och samtidigt minst användbara feedback. Kortare? Roligare? Tuffare? Mer direkt? Fler verb? Färre ord? Oklart. Men punchy ska den bli.
Men … när briefen är tydlig, feedbacken konkret och den där sista formuleringen plötsligt sitter exakt rätt? Då glömmer man alla de andra gångerna.
Nästan.
Mer inspiration
Du kanske också gillar: 10 skäl att fira jobbframgångar
Scandi Words för varumärken
Jag hjälper företag och varumärken med svensk copy, transcreation, översättning och målgruppsanpassat innehåll. Upptäck mina tjänster.
Scandi Words for brands
I help businesses and brands with Swedish copywriting, transcreation, translation and audience-focused content. Explore my services.