Nåväl. Rubriken kommer knappast som en överraskning för oss kommunikatörer, marknadsförare och webbredaktörer. Information och kommunikation hör (föga förvånande) till de branscher där anställda är mest exponerade mot AI:s frammarsch. Det visar Sacos nya rapport Mitt i skiftet. Men det mest intressanta är inte bara graden av exponering, utan att många yrken i vår bransch också har relativt låg AI-komplementaritet – alltså att tekniken i större utsträckning kan automatisera arbetsuppgifter än fungera som stöd i arbetet.
Det är en viktig skillnad. Hög AI-exponering betyder inte automatiskt att jobb försvinner. I vissa yrken kan AI främst göra människor mer produktiva, medan tekniken i andra fall kan ersätta delar av arbetet. Saco placerar information och kommunikation bland de branscher där risken för automatisering är relativt stor. Samtidigt är det just här AI redan används mest. 35 % av svenska företag med minst tio anställda använde AI under 2025, och användningen var störst inom just information och kommunikation.
En annan tydlig signal gäller yngre på arbetsmarknaden. En svensk studie som lyfts i rapporten visar att sysselsättningen bland 22–25-åringar i yrken med hög AI-exponering minskade med 5,5 % efter lanseringen av ChatGPT, jämfört med yrken med lägre exponering. För äldre arbetstagare syntes i stället en viss uppgång.
För oss som jobbar med text och kommunikation handlar frågan därför kanske mindre om om AI kan göra delar av jobbet – för det vet vi att den redan kan – och mer om vilka delar som fortfarande kräver vår mänsklig bedömning. Strategi, kontext, tonalitet, kvalitetssäkring och ansvar för helheten blir troligtvis allt viktigare.
Slutsatsen är alltså inte så enkel som att ”AI tar våra jobb”, utan det handlar snarare om ett kompetensskifte. Men för kommunikationsbranschen är det ett skifte som ser ut att bli mer påtagligt än för många andra branscher.
Hur ser du på AI och kommunikationsyrket?
Mer inspiration
Du kanske också gillar: AI-kurser för kreatörer
Scandi Words för varumärken
Jag hjälper företag och varumärken med svensk copy, transcreation, översättning och målgruppsanpassat innehåll. Upptäck mina tjänster.
Scandi Words for brands
I help businesses and brands with Swedish copywriting, transcreation, translation and audience-focused content. Explore my services.